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2017年8月7日
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巴黎至少花了5亿欧元拿下内马尔
大家都笑了,这笔生意做得溜
重庆商报-上游财经 记者 王淳 鲁蜜
内马尔 新华社图

    重庆商报-上游财经

    记者 王淳 鲁蜜

    随着近日巴黎圣日耳曼俱乐部高调宣布巴西国脚内马尔加盟,今夏世界足坛最精彩的肥皂剧也落下帷幕。据了解,除了2.22亿欧元的天价“赎身费”外,巴黎为内马尔开出的签字费高达1亿欧元,内马尔将获得税后3000万欧元基本年薪,5年就1.5亿欧元。此外,巴黎还会提供他一架私人飞机,内马尔的父亲也将获得不低于4000万欧元的报酬。也就是说,在不算税费的情况下,巴黎为了购买内马尔至少投入了5亿欧元。实际上,今年6月瑞士著名体育研究机构CIES足球天文台曾为内马尔估价,大约为2亿欧元。那么问题来了,巴黎拼着这么狠的溢价都要拿下内马尔,难道是主席脑袋被驴踢了?你太真了,商人怎会做赔本的买卖!今天,咱们就仅从商业的角度来分析分析,看看这笔生意到底做得溜不溜。

    俱乐部笑了 一万件球衣6小时抢光

    抛开商业上的获益者,内马尔本身不谈。咱们先来说说俱乐部吧,作为当今世界足坛的顶级“流量小生”,内马尔的加盟让巴黎圣日耳曼的商业属性瞬间爆棚。据统计,内马尔在网络社交平台的粉丝总数为1.692亿人,光是上周,他的粉丝数就增加了75.8万人。目前巴西人在社交媒体上的粉丝数量仅次于C罗(2.855亿人)。而巴黎圣日耳曼的官方账号只有4330万粉丝,这意味着内马尔一个人的粉丝数量就几乎达到了大巴黎的4倍。随着今夏内马尔肥皂剧的上演,国内越来越多的球迷也开始关注法甲。在足球社交平台“懂球帝”上,巴黎圣日耳曼俱乐部已有103万人关注,内马尔可以说以一己之力盘活了法甲的“流量”。

    咱们用数据说话,据法国媒体消息,在内马尔正式亮相前,就有多达15000名球迷来到巴黎的商店外等候,而在6个小时内,商店内的1万件内马尔球衣被销售一空。值得一提的是,鉴于内马尔引发的球衣热,赞助商进行了提价。买入一件球员版的内马尔十号球衣,需要支付125欧元(球迷版球衣90欧元)。这也意味着,巴黎仅通过卖掉内马尔的球衣,一天内就进账超过100万欧元。

    投资商笑了

    为2022年世界杯预热

    再来说说操作这次交易的幕后大佬,俱乐部后台金主、卡塔尔王储塔米姆·阿尔萨尼。这位壕哥的另一个身份正是卡塔尔国家奥委会主席、国际奥委会委员,是卡塔尔体育界的头号人物。

    众所周知,卡塔尔是2022年世界杯举办国,甚至将足球提高到了国家战略高度。这次内马尔斥巨资引进内马尔正是卡塔尔人在体育领域开疆拓土的重要一步,无疑向外界彰显了卡塔尔人雄厚的资金实力和对体育的持续投入态度。据卡塔尔媒体报道,内马尔还将出任2022年卡塔尔世界杯的形象大使,自然也有利于提升卡塔尔的国际声望。更重要的是,对于塔米姆·阿尔萨尼这种身份和地位的大佬来说,足球只是体育中最大、最具影响力的一门生意。与卡塔尔世界杯上千亿美元的巨额投资相比,内马尔这5个亿真的不算啥。从目前的流量反响来看,这笔生意真心不亏。

    赞助商笑了

    捧内马尔上位对抗梅西

    据了解,内马尔此次转会巴黎圣日耳曼,赞助商耐克从中也起到了作用。7月16日,西班牙媒体《每日体育报》曾报道称:“内马尔在巴萨过得不舒服,正处于加盟巴萨以来的又一个抉择时刻”。因为来自他身边的人,包括他的朋友、家人和赞助商都在劝说他离开巴萨,因为“在梅西身边他永远只能是老二,只能生活在他的阴影下”。

    按理说,巴萨、巴黎以及内马尔的赞助商都是耐克,内马尔转会与否对于耐克都没多大影响。但事实却不是这样,巴萨目前以及未来多年的头牌始终都会是梅西这个阿迪达斯旗下的超级巨星,而耐克的头牌C罗则在皇马,很尴尬。有业内人士分析:“令耐克不安的还有,C罗的年龄要比梅西大,2018世界杯很可能是C罗最后一届世界杯,接下来的4年甚至8年,耐克必须打出一张全新的王牌。这张王牌,无疑就是内马尔,他们不能容忍自己未来的一号球星始终寄居在梅西的光环之下,转会去巴黎是最好的选择。”

    ■链接

    足坛进入“流量为王”时代

    今夏转会期,在足球社交平台上,球迷都在谈论一个词语,就是“流量”。没想到这么快,“流量小生”这个词就从娱乐圈进军足坛了。去年的博格巴就是一个例子,根据欧洲在线体育商品零售商店Kitbag数据统计,过去10年曼联年均售出球衣170万件;而2016年博格巴加盟,曼联售出了285万件球衣,创造历史新纪录,仅有皇马(229万)能稍微接近。

    未来,对于内马尔、博格巴这种实力过硬的“流量小生”,或许转会费中除了足球水平外,还会体现出更多的“商业属性”。对此,曼联主帅穆里尼奥也谈了自己的看法:“内马尔是世界上最好的球员之一,而且商业价值巨大。巴黎圣日耳曼显然也考虑到这一点。问题不在于内马尔,而是交易带来的后果。我们会看到越来越多1亿身价的球员,越来越多6000万和5000万身价的球员。”让我们来试想一下未来的转会谈判场景——“你家球员为啥这么贵?”“亲,里面包含了流量费哦!”

    

 

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