■青年店铺中最受消费者欢迎的是服饰相关产品

■90后95后消费者占比高于其他年龄段消费者

■95后偏重个人型消费

■80后则侧重家庭消费

重庆商报-上游财经记者 唐小堞

随着越来越多的年轻人加入创业大军，线上店铺也呈现出新的特征。近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合淘宝发布《2018中国青年创造力报告》（下简称《报告》），将28岁以下（90后、95后和00后）店主的淘宝店铺定义为青年店铺，基于CBNData消费大数据，洞察当下中国的“青年创造力”。

青年店铺数量突破200万家

数量庞大，增长迅速，当下青年创造力线上市场正体现着前所未有的蓬勃发展。《报告》显示，截至2018年上半年，青年店铺数量已突破200万家，正在成为整体线上市场中不容小觑的新生力量。

整体来看，推动青年店铺快速成长的是线上的年轻消费者。《报告》指出，年轻消费者更愿意选择新兴小众的青年店铺，虽然青年店铺的消费者年龄结构与整体创业店铺相似，但90后95后消费者占比高于其他年龄段消费者。青年店铺中最受消费者欢迎的是服饰相关产品，95后偏重个人型消费，80后则侧重家庭消费。

据了解，广东、浙江、江苏是青年店铺的主阵地。

更多细分需求被满足

随着消费升级和消费分级趋势的同步开展，消费者的细分消费需求日益增多，但市场上商家往往不能做出及时反馈。《报告》指出，青年店铺体现出的青年创造力，正在满足这些新的细分需求，改善消费者的生活品质。

为了满足年轻消费者便利、解放双手的需求，在方便速食等消费品类上，青年店铺市场规模增速相比去年加快近30%。以今年大火的网红食品自热即食火锅为例，与去年同期相比，成交量增长已超过400%。

不同特征人群的特殊消费需求，也正在被青年店铺的创造力满足。《报告》显示，经营孕妇彩妆的青年店铺市场规模持续上升，相比去年同比增速近20%；大码女装市场也欣欣向荣，满足胖姑娘们的爱美需求。当下年轻人的小户型生活需求也可以被青年店铺满足，而且出售小户型家具的青年店铺比例不断提升。

科技下沉起到助推作用

科技的下沉，正引发全民科技热，青年店铺中众多新奇科技玩具，满足了消费者的“高端”需求。从无人机到3D打印，青年店铺的科技产品，大大降低了人们体验试玩的门槛。

具体来看，广东是新奇科技青年店铺的聚集地，深圳聚集了34%的3D打印机青年店铺，汕头聚集了50%的无人机青年店铺。这些高端玩具从广东，飞入广东本省、山东、江苏、浙江等地的寻常百姓家。

此外，在编程机器人、开源硬件引领的创客热潮中，青年店铺也起到了强有力的助推作用。从入门级的青少年编程机器人，到大神级的自主创造发明，青年店铺正在为不同阶段的创客提供丰富的组件，帮助他们实现图纸上的构想。

原创品牌逐渐兴起

整体来看，最近一年线上原创设计新增开店数超1万家，近3年内各行业每年新开店铺数均保持增长，服饰、文创、首饰、家居行业当年新开店数量领先。在数量最多的服装行业，青年店铺张扬独特风格和态度，推动国内原创潮牌迅速崛起，男装品类尤为显著，与去年同期相比，店铺数增速接近400%，市场规模达到了去年同期的12倍。

尤其值得注意的是，文创品类中更接“年轻人”地气的二次元也找到了用武之地，动漫作品商业化衍生的“周边”类和爱好者二次创作的“同人”类市场均在扩张，痛包、宅舞相关产品市场规模相比去年同期，增速分别逼近250%和100%。

创新的同时，青年店铺还在传承，尤其在助力非遗商业化，提升知名度上独具优势。《报告》显示，有大批传统文化的设计师、“非遗”手工艺匠人一直都在发挥巧思，将传统文化与现代时尚、生活融合，碰撞出深受年轻人喜爱的文化产品，让传统文化、“非遗”焕发出新的生机，四川省青年店铺的成效尤为显著。

内容营销助攻发展

以淘宝为代表的电商平台也为创造者、创业者提供流量与需求的基础，积极协助青年店铺将创造力转化为现实。《报告》指出，“内容+电商”的模式可以在内容互动中提升用户粘性。CBNData消费大数据显示，使用内容营销的卖家正快速增加，2018年上半年已突破1000万，青年店铺是其中的重要组成部分。

同时《报告》强调，专业化、高品质的直播具有时效性，可以全方位展示商品细节，是未来内容生态发展的方向，也将成为商品与消费者之间的重要纽带。以手淘直播为例，自2016年11月推出手淘直播频道后，近一年来使用直播的青年店铺数和内容产出量不断增长。截至2018年6月，使用直播的青年店铺数接近1万家，近一年内直播158万场。