春节旅游大火之后，业界预期春季旅游旺季会迎来报复性增长。各地正在大力促进消费回补，积极制定政策措施吸引客流，出现一批“网红局长”内卷，一大波消费券迎面而来。

各地争相“放大招”引客

2月26日，“江西风景独好”云端旅游系列推介会走进萍乡暨2023“春光灿烂嘉游赣”全省春季旅游宣传推广活动在萍乡武功山启动。会上发布了江西省春季旅游优惠促销政策，准备了8000万元各类“消费券”（文旅消费券为1200万）。在此之前，2月21日，江西省还在上海举办“春光灿烂嘉游赣”文化旅游推介会。

重庆市政府高级旅游经济顾问、重庆大学蒲勇健教授表示，春节期间人口大流动并没有如预期那样带来疫情大流行，接着迎面而来的是久违了的春游季节的到来，报复式的旅游大概率会发生。

蒲勇健表示，今春旅游增长点会出现在乡村旅游，特别是城市近郊赏花，带动农家乐消费；还会出现网红城市观光旅游，带动城市商业、电影院；还有城市公园观光旅游，包括动物园、花卉园旅游。

疫情防控政策的优化调整，人们可以跨省旅游，在稳增长的背景下，各地正在大力促进消费回补，旅游是非常重要的突破口，各地通过各种优惠政策、各种推介活动吸引游客，争“养外地人”。

事实上，不只前文提到的江西。2月24日，2023四川“天府旅游名县”推介会走进杭州。下一步，四川省文旅厅还将组织天府旅游名县集体赴香港、北京、上海、重庆、广西等地考察学习、参展推介。

2月27日，“广州欢迎您”2023广州文化旅游专场推介会在杭州举行。

在实施各种推介活动的同时，很多地区又纷纷推出文旅消费券，吸引客人。比如，浙江东阳从2月13日-3月31日，发放210万一季度文旅消费券。2月21日-3月31日，甘肃嘉峪关市发放30000张文旅消费券，补贴金额共计100多万元。

后疫情时代旅游正在变局

蒲勇健表示，近几年，许多地方的旅游景点发生了变化，也新增加了许多旅游景点，地方政府的营销，有助于人们选择一些过去没有去过甚至不知道的地方。地方政府的营销对于推广他们的旅游资源促进旅游市场发展会较过去更加发挥作用。

实际上，比各地旅游推介活动更吸引关注的是各地文旅局长变身“网红局长”推介当地旅游资源，如四川省甘孜州文旅局长刘洪、湖北省随州市文旅局局长解伟、黑龙江塔河县文旅局局长都波等，目前超过100位文旅局长在网上“卷起来”了。

蒲勇健表示，一些地方的文旅官员通过网红直播营销当地旅游，有短暂的新奇感效应。但是，真正的市场营销是口碑，是游客的口碑，这些口碑来自网络。可持续的地区旅游发展是由旅游吸引物的稀缺性、旅游景区的服务水平决定的，而后者来自高效专业的旅游管理运营团队。

四川师范大学历史文化与旅游学院教授、劳动与实践教育研究院院长、四川省导游协会会长陈乾康表示，疫情三年，旅游市场、旅游业态、旅游商业模式、旅游消费心理都有巨大变化，建议旅游业者行稳致远，内涵发展，规范发展，不急于求成，让旅游业更健康、更可持续发展。

中国旅游研究院院长戴斌表示，过去三年，旅游市场受到前所未有的冲击，消费行为以及人们对旅游的认知也发生了重大变化。而今人们更愿意欣赏身边的美丽风景，享受日常生活的美好。对远方的选择，也不再仅限于热门城市和热点景区，从戏剧场到菜市场，都可以成为旅游的场景，包括出境旅游的消费决策也开始趋于理性。

据21世纪经济报道