又到一年考研出分季，常虹深深地叹息：“如果今年再考，我肯定考不上了。”她曾是这条赛道上“卷生卷死”的好手：一战以1分之差遗憾落榜，二战拿下总分第一，成为考研辅导班好几届学员津津乐道的“逆袭”案例。

收到录取通知书后，她转而加入了卖课给自己的考研辅导机构，成为了100多名有着名校履历的“小讲师”中的一员。在教辅巨头无法覆盖的考研专业课领域，无数灵活的个人IP涌现，其中的佼佼者甚至从单枪匹马做到年入千万元，“一本笔记卖几十万元”“三年在北京买房”等传说不断。

2018年，常虹考研失败。第二年，她卷土重来。她总结自己“一战”败北的原因：应试心态犹豫、知识点不成体系，以及最重要的——“不舍得花钱报班”。

在常虹报考的新闻传播学领域，许多主打重点笔记、经验分享的个人IP反倒成为了考生们信赖的“名师”。这些IP创始人大多是考研上岸的学生，以学历本身作为说服力。常虹介绍，仅以新传相关专业报考热度最高的中国传媒大学而言，最受考生青睐的辅导机构有三家：“夏日之阳”“瓦叔”和“拖鞋哥”。

和前两名后起之秀相比，“拖鞋哥”资历最老，其课程也从中国传媒大学延伸到厦门大学、浙江大学、中国人民大学等知名院校。常虹交出的4000元学费，换来了“拖鞋哥”团队为期一年的保姆式辅导服务。2019年，常虹以总分第一的成绩被中国传媒大学录取。在等待开学的百无聊赖中，她选择接受了“拖鞋哥”团队的兼职。

由“拖鞋哥”颜远绅独自创立的个人IP，也已经变成了有名有姓的“厦门倍开心教育咨询有限公司”。数据显示，该企业从2015年开始运营，其法人、执行董事、总经理均为颜远绅本人。据媒体报道，他在2018年的网课运营流水就已达到320万元。在网课平台CCtalk上，“拖鞋哥新传考研”发布的课程包括39.9元的公开课、199元的复试课、1000元的专业课精讲等。常虹花费的4000元也并非上限，在这之上还有报价8500元的“全程班”，考生甚至可以前往厦门接受一年期的线下督导学习，包住宿。

“这赚了多少钱啊？”常虹咋舌，“估算一下，一年得有个1000万吧。”当然，“年入千万”的神话和她这样的小讲师无关。常虹每月到手的兼职工资在1500元左右，包含直播授课的课时费和习题批改费用，每道题12元-18元。有个别高产的小讲师能拿到五六千元的工资。

有数据显示，2021年中国知识付费市场规模已达到675亿元，是2015年的42倍；且逐渐向全民内容输出、变现和内容多元化角度发展，预计到2023年，市场规模将达到1800亿元。据天下网商