今年中秋、国庆假期连休，形成八天超长假期。

9月19日，中国国家铁路集团有限公司对外披露，9月13日至18日，铁路部门共发售火车票1.11亿张。中国民航局预估，“十一”期间将有2100万余名旅客乘机出行，民航日均保障运输国内旅客196万人次，比2019年国庆假期增长17%。

多家旅行平台的中秋、国庆出行消费报告数据显示，今年中秋、国庆假期各方面出游数据暴涨，2023年“十一”假期或成五年来最热“黄金周”。《中秋国庆旅游预测报告》显示，截至9月13日，“十一”国内游、出境游双双火爆，机票、景区、酒店、跟团游等产品已进入预订高峰期，一些热门旅游地的度假酒店、网红民宿的热门房型已“一房难求”。

大热 国内游订单同比增长超4倍

OTA数据显示，国内旅游产品“十一”预订量环比前一周增长88%，同比去年增长超4倍。

9月25日，湖南长沙大学生吴同学说，“我和同学计划好‘十一’去南昌玩，因为离长沙近，来回方便。我们大概提前一个月就订旅店，但是一些热门景点附近的住宿很难定。15日我就在卡点抢车票，结果没抢到，只能在12306先买候补，然后一直很担心买不到。还好我候补到了，特别开心！然后我还要再蹲守南昌回长沙的车票。”

数据显示，北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、南京、深圳、长沙是国庆热门旅游目的地前十。杭州因为亚运会的举办，“十一”期间整体订单预订量同比增长超5倍，其中，机票预订量同比增长近5倍，酒店预订量同比增长超8倍。此外，天津、武汉、郑州、苏州等“新一线”城市预订量增速也较高，均比去年同期增长5倍以上。其中，天津今年以来频频刷屏，旅游订单同比去年增长8倍。

长假期为长线游的火热提供了有利条件，长线游市场有望延续暑期热度。9月12日，同程旅行发布的《2023中秋国庆旅游消费趋势预测报告》显示，中秋、国庆假期出行的长线游市场增长迅速，其中新疆、西藏、青海、宁夏、黑龙江等以长线游为主的省份相关旅游产品热度同比涨幅均超过300%。来自北京的张女士表示，这次“十一”期间准备去东北，认为人流量较少，可以看到东北的秋天，也能感受到较为凉爽的天气，还计划要利用“十一”黄金周把东北多地玩遍。

值得注意的是，作为出境游基本全面放开后的首个长假期，受益于出境政策和旅游需求的推动，出境游亦迎来井喷式增长，“十一”期间整体订单同比去年增长近20倍。出境游的热门国家包括泰国、马来西亚、新加坡、英国等。9月13日，泰国宣布对中国游客实施为期5个月的免签政策后，携程数据显示，泰国相关搜索热度飙升800%。预计“十一”及第四季度将有更多中国大陆游客赴泰，泰国有望成为国庆假期出境游“顶流”。

此外，“一带一路”共建国家在国庆“小众出圈”，乌兹别克斯坦、伊朗、阿塞拜疆、格鲁吉亚、斯里兰卡等跟团游订单较疫前同期涨幅最高。

改变

玩法增多独立团私家团受宠

值得一提的是，用户出境游的消费观逐渐改变，更愿意为深度体验、高质量服务买单，因此独立成团、个性灵活的私家团在国庆更受用户欢迎。

在旅游玩法上，今年暑期开始走红的“盖章式旅游”成为年轻人新宠。

同程旅行数据显示，今年中秋、国庆假期相关的热门旅游关键词中，“盖章”位列榜单第二，关注度仅次于自驾游。同程研究院相关负责人认为，“盖章式旅游”为年轻游客的旅行带来了更多的乐趣和仪式感，促进了旅行者对于景点的多样性和探索意愿，有助于发现更多的隐藏景点和目的地的特色旅游体验。景区和目的地也可以通过设计相关的活动，吸引游客的兴趣。如，举办章印集换活动、章印挑战赛等，增加游客参与度并提高收集章印的乐趣，吸引更多年轻游客对目的地的关注。

节假日“居高不下”的机票和“一票难抢”的高铁，让舒适灵活的自驾成为越来越多游客的选择。国内各地“自驾”热度平均涨幅超过100%。马蜂窝大数据预测，拥有绝美自然风光的甘南、川西、新疆等地的经典自驾路线仍是国庆期间自驾游客的首选。

就需求侧看，随着人们生活方式和消费观念的多元化，除常规打卡拍照游之外，激发游客出游的触点越来越小，一个视频、一顿美食、一场赛事，都可能促成“说走就走”的旅行。在此背景下，“十一”期间，演唱会、音乐节、马拉松等的举办，成为拉动旅游增长的显著动力。

就供给侧看，小而美的小众目的地正在崛起。三四线城市或将成为今年旅游黑马，吸引各地游客前来打卡。携程搜索热度数据显示，截至9月12日，“月亮之都”宜春、“广西小新疆”百色、“小三峡”巫山、“世界佤乡”临沧、“世界茶源、中国咖啡之都”普洱等小而美的目的地，且整体订单规模不大，国庆预订还不拥堵，成为躲避“人从众”的游客的首选。

中国旅游研究院院长戴斌提示，“很多年轻人是反向旅游，因为太热门的地方就不想去挤了，找一个自己心仪的小众旅游目的地。但是在去小众旅游目的地的时候，一定要注意生命高于景观，一定要选择那些安全的、服务有保障的，特别是公共服务有保障的景区景点去旅游。同时，要选择合规合法经营的旅行社、酒店民宿和景区度假区，包括出租车，要坚决防止野景区、野导游、黑车等，一定不要为了贪便宜，或者不想去排队，把自己生命的安全，或者是财产安全，置于一个危险的境地，这是尤其要提醒大家关注的。”

升级

富有新意文旅消费模式兴盛

作为下半年重要的旅游消费节点，“十一”假期关系到旅游行业全年复苏成效。

如今，旅游休闲消费已成为国人假期标配。各地积极推动文旅产业跨界融合，探索形成更多富有新意的文旅消费模式。有的人去博物馆来一次“盖章式旅游”，有的人“为一场演唱会奔赴一座城”，还有人选择“城市漫步”“城市骑行”“城市游船”等别具一格的假日休闲方式。无论哪种方式，都是文旅消费潜力不断释放的体现，更是消费品质持续升级的过程。可以看出，未来文旅消费的作用还将进一步凸显。

携程相关负责人表示，伴随旅游市场复苏，旅游行业也在迭代升级，从供给侧到需求侧，都在发生新变化，需要从业者关注。

中国经济网评论员臧梦雅表示，就拿“城市骑行”“城市游船”来说，当其他城市还停留在“漫步”的思维里寻找发展机遇时，有的地方已经开始另辟蹊径，深挖骑行、游船休闲消费需求。这不仅为当地经济拓展了新“赛道”，打开了新思路，也为文旅消费市场扩容提质、产业发展转型升级提供更广阔的市场空间。“‘超长黄金周’机会固然难得，但毕竟不是常态，要更好地满足大众日益升级的消费需求，必须不断推进创新升级，以高质量的产品和服务，进一步促进消费、提振信心，实现更加长远的发展。”

业内人士认为，当前我国旅游市场呈现“市场下沉、消费分层、总体升级”的趋势。同时，也存在旅游供需不平衡不充分的问题，尤其是优质旅游产品供给不足。也就是说，各地旅游市场仍需修炼好内功，向创新找思路、以转变求突破，从而为广大消费者提供更多优质的旅游产品供给。

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