随着农历龙年的临近，年货市场也开始火起来，这当中自然少不了各种各样的“龙元素”。

1月6日19时，茅台开始预热今年的第一款重磅产品——龙年生肖酒，在i茅台数字营销平台正式开启申购，市场指导价2499元/瓶。“龙茅”还未上市就已暴火，超850万人申购，已有平台加价超5000元抢购。

目前，各种充满年味的新春挂件、窗花、灯笼、对联、龙年币（钞）也开始热销，其中“龙元素”最受消费者青睐，成为近期的热销产品。

线上年货市场，“龙元素”同样火爆。龙年金片红包、渐变色龙转运珠、龙年黄金手机贴、IP联名款……新年伊始，超过百万件龙年新品在淘宝上新。消费者们在淘宝上“淘龙彩”，淘宝龙年金饰热度同比激增超500%，多款金饰新品发布即成为爆款。

1 酒市

超850万人抢“龙茅”

有平台加价超5000元

1月6日19时，甲辰龙年贵州茅台酒（以下简称“龙茅”）在i茅台数字营销平台正式开启申购，市场指导价为2499元/瓶。

据小茅i茅台微信公众号发布，1月6日，贵州茅台（甲辰龙年）生肖系列产品发布会在浙江良渚举行，共发布了贵州茅台酒（甲辰龙年）、茅台王子酒（甲辰龙年）、贵州大曲（甲辰龙年）。

1月6日19时，甲辰龙年茅台酒在i茅台数字营销平台正式开启申购。i茅台实名认证用户可进入活动页面进行申购。

记者在“i茅台”平台看到，53度500毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年），单瓶零售价为2499元；53度375毫升规格的贵州茅台酒（甲辰龙年）采用每盒两瓶的包装，每盒零售价为3599元。

根据贵州茅台介绍，贵州茅台酒（甲辰龙年）是茅台推出的第十一款生肖系列产品，包装主色调为柘黄，瓶身绘有腾龙图案。贵州茅台表示，此次生肖系列产品发布选择在浙江良渚举行，是因良渚文化为中国大河文明的重要起点，且与酒文化、龙文化息息相关。

1月7日，贵州茅台酒公司公示了53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）申购结果。

数据显示，共有超过850万人次参与了申购，具体数字为8589217人次。

据悉，龙年茅台共开设两个申购渠道。第一，共有5010375人次通过i茅台“享约·茅台”渠道申购龙年茅台，申购成功9476人。这也是i茅台上龙年茅台的常规申购渠道。

第二，共有3578842人通过“玉兔辞旧，龙腾九霄”专场活动申购龙年茅台，其中9999人申购成功。

有媒体报道，目前第三方平台龙年茅台的价格已有3000元的加价幅度，报价为5499元/瓶。

记者查阅另一第三方平台，显示龙年茅台报价为7759元/瓶，截至目前已有13人付款。

“春节前‘龙茅’的价格会高一些，有不少人会买来送礼，春节之后价格会回落，降到3000元都是有可能的。”二手平台上某商家称。

事实上，在贵州茅台之前，五粮液、泸州老窖、舍得、洋河等知名白酒品牌也纷纷推出了龙年生肖酒。

2023年11月，五粮浓香·甲辰龙年生肖酒公布限量发售99999瓶，其中，888ml礼盒装产品建议零售价1599元/瓶。2023年12月10日，舍得酒业推出甲辰龙年舍得生肖酒；五粮液2023年12月18日在会上发布“游龙精品款”与“升龙陈酿款”两款产品。2024年1月4日，洋河股份“诗画中国”书画展暨“龙行好运”甲辰龙年生肖酒发布。另外，泸州老窖、郎酒、古井贡酒、肆拾玖坊等品牌，也纷纷推出龙年生肖酒。

酒类分析师蔡学飞指出，生肖酒已经成为中国酒企产品差异化的重要方向，主要满足消费者礼赠、收藏、品鉴与投资消费市场需要。“酒企发力生肖酒可以丰富产品结构、拓宽消费群体，且充实品牌文化内涵，满足消费者的差异化产品需求，并在存量市场开辟新的增量空间，符合目前酒类消费多元化的趋势，而且目前酒类市场受挤压严重，积极开发生肖酒可以抢占传播话题，提升品牌热度，也可以预热市场，为春节销售季进行市场铺垫。”蔡学飞称。

白酒专家肖竹青则表示，酒厂推出生肖酒对规模酒厂品牌势能提升会有助力，但是对酒厂可持续的业绩提升影响有限。

2 网购

淘宝上新超百万件产品

热销产品非“龙”莫属

龙年金片红包、渐变色龙转运珠、龙年黄金手机贴、IP联名款……新年伊始，消费者们在淘宝上“淘龙彩”，淘宝龙年金饰热度同比激增超500%，多款金饰新品发布即成为爆款。

“消费者热情太高了！”周大生天猫店负责人杨佳说，从去年12月开始，周大生龙年相关的产品销量开始攀升，与龙年本命年相关联的“龙元素”产品的搜索词环比增长132%。

周生生品牌也感受到了这波消费热情。自去年12月以来，周生生销售额同比几乎翻倍，龙年生肖、宝宝首饰、送礼及投资金条等相关词条搜索热度直线上升。

在消费者“淘龙彩”的热情下，珠宝行业品牌们都抢先在淘宝发布龙年新品，周生生、周大生、中鑫珠宝、周六福、克徕帝等超百家品牌集体上新，龙年相关金饰上新超过百万件。

“目前00后黄金消费意愿猛涨，已超越80、90后成买金狂热者，这促使我们在设计时更贴合年轻人的口味。”周大生天猫店负责人杨佳说，为此他们针对年轻人设计了渐变色“黄金果冻龙转运珠”和萌趣龙宝宝形象的“黄金火龙果转运珠”，上线即卖爆。

中鑫珠宝天猫店的龙年饰品销量同比增长80%以上。“我们发现小克重黄金产品成为年轻消费群体的购买新趋势，既可收藏又可做手机装饰品，便拓展这一细分渠道，上线了金片红包和黄金手机贴两个系列产品，龙年款刚上线月销就近百万元了。”中鑫珠宝天猫店负责人咖喱说道。

跨界合作成为龙年黄金饰品市场的另一大趋势。比如周生生与三丽鸥跨界联名推出一系列金饰，其中龙年联名新品一上市就被消费者抢购一空。淘宝公布的数据显示，过去一周“龙年”相关商品词搜索同比增长640倍，消费者“淘龙彩”热情高涨，龙年对联、龙年唐装、龙年挂饰、龙年卫衣、龙年毛绒玩偶、龙年金饰等热销。

哪类龙年金饰最受欢迎？数据显示，龙吊坠热度最高，搜索同比增长400%，其次是龙年金片红包、龙年转运珠等。哪个生肖的金饰最受欢迎？淘宝上多家品牌表示：非“龙”莫属。

3 藏市

龙年币兑换首日

藏市价涨到15元

1月9日，重庆市2024年贺岁普通纪念币（龙年币）、贺岁纪念钞（龙年钞）正式启动兑换，中国银行和中国邮政储蓄银行相关兑换网点排起了队。

龙年币面额10元，直径27毫米，材质为双色铜合金，发行数量1.2亿枚(含留存历史货币档案1万枚)。龙年钞面额20元，票面长145毫米，宽70毫米，采用塑料材质，发行数量1亿张(含留存历史货币档案2万张)。

据了解，在重庆，双色铜合金纪念币分配数量为127万枚，纪念钞分配数量为106万张。

此次发行的纪念币每人预约、兑换限额为20枚，纪念钞每人预约、兑换限额为20张。1月3日晚上，网络预约首日即被秒光，不少网友惊呼网络卡顿约不上。

2024年贺岁普通纪念币、贺岁纪念钞集中兑换期为1月9日至1月15日，已预约成功的客户可持第二代居民身份证原件前往兑换网点进行办理。

1月9日下午，鼎富藏品总经理潘建告诉记者，龙年钞最高成交价在40元，龙年币为15元左右。

据央视、证券时报、每日经济新闻、上游新闻等