多地文旅市场迎来春日热潮，赏花打卡、骑行露营成为游客时兴选择，茶园品茗、菜园尝鲜也让舌尖上的春天热度非凡。春日“颜值”正在加速转化为产业“价值”，推动消费市场提质扩容，也为多个行业发展赋能。业内专家表示，未来可通过政策引导，将“季节性经济”变为“全年性经济”，助推全年消费市场释放更强活力。

“赏花游”流量变“留量”

多家旅游平台最新报告显示，国内踏青赏花游已进入预订高峰期。同程旅行日前发布《2024踏青季旅游出行趋势报告》，3月赏花游的热度同比上涨超过3倍，成为春季旅游市场的亮点。

赏花游热度飙升，也带动赏花目的地酒店预订火热。“三月的周末预订已全部满房，清明假期的预订量也超过八成，东湖风景区、昙华林黄鹤楼等门店预订量最高。我们预计由樱花季带来的住宿热会一直持续到4月底5月初。”美团民宿“超赞房东”武汉住家集团负责人卞亚光表示。

赏花游正盛，各地纷纷借此热潮“上新”文旅融合产品，推出“赏花+市集”“赏花+非遗”等新模式解锁新场景，助推春日旅游进一步提质增效，让“花期”不断延续。如北京发布“九大花事”，串联特色古迹赏花点推出多条主题游线路；广西柳州专门在紫荆花花期开通“醉美紫荆花专线”，让市民游客免费乘坐喷有紫荆花图案的专车等。

美团研究院副院长厉基巍表示，借助“赏花”激活更多业态增长，可让流量变“留量”，延长赏花经济的“花期”。“消费者踏青、赏花需求的释放，将带动餐饮、住宿、交通、旅游等消费提升，利好相关产业发展。同时，部分地方举办丰富多彩的文化活动，提升文旅产品供给品质，有利于文旅需求进一步释放。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示。

品茗尝鲜掀起“美食热潮”

玉荷花、黄花菜、棠梨花……在云南昆明市大观篆新农贸市场里，山茅野菜档口上成袋码放着近30种来自普洱、楚雄等地的野花，招牌上“篆新优选”标识十分显眼，记者看到，三两顾客正聚在摊前挑选品尝。“上面是金雀花，下面是芦荟花，都可以煎鸡蛋吃。”店主肖天华介绍说。

大观篆新农贸市场副经理温皓翔告诉记者，市场里摊位有600多个，3月以来周末的日均人流量保持在五六万人次。

不仅在农贸市场，各种新鲜的春菜也通过电商平台送往五湖四海。多家电商平台数据显示，“春菜”销售情况持续升温。如零售平台美团小象超市数据显示，近期该平台春菜销量已比去年同期增长3.5倍。

体验舌尖上的“春鲜”还要品一口好春茶。当下，多地迎来春茶收获黄金期，广西、四川、湖北、福建等主要茶产区已收获第一批订单。

四川雅安素以“蒙顶山茶”闻名，这个春天有不少客商和游客慕名前来体验“川茶文化”。“四川雅安全市茶园每日产出200万斤鲜叶，一芽二叶为主，均价20元/斤左右。一季度春茶预计产量0.5万吨，收入17亿元，产量和产值跟往年持平，预计全年产量和产值稳步增加。”雅安市农业农村局特产科相关负责人表示。

季节热潮推动时令春菜、春茶等农产品走俏。业内专家认为，消费者不仅要品新鲜还要品趣味，只有通过不断提升产品品质、推广健康生活方式、擦亮文化底色等，才能进一步激发消费潜力。

户外运动撬动市场新机

“这个月我刚买了辆入门级的公路自行车。趁着气温回升，今天和朋友一起出来骑行，接下来打算把各种骑行装备买齐，在春天好好耍一耍。”一位正在北京长安街上骑行的爱好者告诉记者。

天气转暖，骑行、飞盘、徒步等户外活动逐渐升温。小红书发布的“2024户外场景趋势洞察”认为，户外场景越发多元细分，“徒步”“骑行”等笔记点击量同比增长明显。天气因素带动下，“春季露营”“春季飞盘”等户外细分场景有望出现热度高峰。

与此同时，越来越多品牌趁势而动。从事户外运动相关业务的易毒公司市场专员告诉记者，从3月初北京回温开始，公司就策划了多场骑行活动。“各类骑行活动也收到了消费者的积极反馈。趁着春季回暖，我们还会进一步组织多元素结合的运动活动。对今年的户外市场，我们很有信心。”

迪卡侬相关负责人也在接受记者采访时表示，迪卡侬中国区近一个月的大户外运动相关产品销售同比增长超过30%，其中登山类徒步运动用品销量表现突出，贡献超过一半的销售总额。“我们预测，随着清明小假期的到来，二季度将迎来真正的户外运动高峰期。”相关负责人说。

纵深

“花开一季”如何“花开四时”

“春日经济”之所以能俘获人心，首先在于“花开一季、时令限定”，从本质上而言，春花、春菜、春和景明都具有一定的稀缺力，而在“蛰伏”一冬之后，人们纷纷选择在春回大地之时，走出家门，追逐“春日限定之美”。

其次，消费者更愿意为了当下的快乐体验而花钱，这种现象在心理学上被称为即时偏好。赏花、踏青、品茗，是一场在自然中全身心沉浸的“悦己消费”。拿近两年流行的草莓采摘来说，消费者可以视觉、触觉、嗅觉、味觉等全方位的感官体验，在绿意盎然里放缓生活节奏，劳作采摘舒缓身心，品尝亲手摘的新鲜果实，获得情绪价值的满足。

最后，当下“赏花+”经济中涌现的新模式，如国风妆造、民俗体验等，激发了消费者对于“精神消费”的热情。当下，国潮成主流，传统文化成为丰富年轻人精神消费的抓手。“春和景明”承载的不仅是审美的价值，更是游客们“以身入画”，在融入古典场景中感受不同时代、不同地域的文化价值。

因此，延长花季，就要增强独特的体验价值，强化、丰富游客的参与度与互动体验。一方面，地方文旅部门要“俯身倾听”，及时收集游客反馈，参考近两年爆火的淄博、哈尔滨、天水等城市，均是通过与网友高效的互动，及时整改和完善相应服务，在优化游客的旅游体验感的同时，拉满情绪价值，以诚动人，屡获好评。

另一方面，在利用“流量”的同时发掘和打造本土的新消费热点。简单复制的“网红景点”容易浮于表面，造成游客的审美疲劳，比如各个城市中大同小异的“古街美食城”，其中的小吃同质化严重，易使游客形成“在哪里吃都行、在哪里都没必要吃”的心态，而文化作为最基本最深沉的力量，对“春日经济”花开不败具有赋能、加持作用。

业内专家也表示，要充分考虑如何将“季节性经济”变为“全年性经济”，关键在于创新和整合。中国数实融合50人论坛智库专家洪勇认为，“要应用科技保留和重现春日特色产品，研发适应不同季节的系列产品，打造不受季节限制的品牌IP，并通过政策引导和市场推广策略，培养消费者跨季节消费的习惯，从而延续和扩大春日经济的影响，实现全年消费市场的持续活跃。”

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上市旅企掘金“赏花经济”

在春日赏花热潮和“赏花经济”驱动下，三峡旅游、三特索道、横店影视等多家上市旅企纷纷推出赏花踏青活动，并加大了产品促销力度。

岭南控股方面表示，公司推出了一批以生态为主题的近郊旅游产品，如绿道骑行、赏花摘果、健康徒步等，将旅游体验融入自然的同时，引导游客养成健康环保出游意识。

三特索道相关负责人对记者表示，公司旗下景区包括梵净山的杜鹃花、华山的桃花、海南猴岛的三角梅正处于花期，吸引了不少游客前来，且上述景区均推出了春日踏青福利大礼包。

春秋旅游总经理吴红表示，目前公司有近50款春季经典摄影创作主题旅游产品上线，春季摄影旅游团预订人次已超2019年春季同期。“我们发布的全新包机计划，推出超千架次旅游包机，乘客可乘包机到上海、长三角，看江南处处‘繁花盛开’。”吴红表示。

上市旅企要抓住春日“赏花经济”的机遇，应提升服务质量，包括优化赏花路线设计、提供便捷舒适的交通服务以及高品质的配套设施；运用数字化手段进行精准营销，通过数据分析了解消费者偏好，提前布局热点线路，并借助线上平台进行预售和优惠活动。上市旅企业应精心打造高品质产品，满足游客多样化需求，持续点燃文旅消费热情。

据经济参考报、证券日报、大众网等