曾经表示“不想做网红”的60岁美特斯邦威创始人、美邦服饰董事长周成建“不走寻常路”，试图用年轻人的方式挽救深陷困境的企业。

60岁董事长直播间跳团舞

近日，周成建在直播间里跳团舞，引发大量关注。

他戴着墨镜，身着白色夹克与藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在抖音直播间跟随周杰伦的《阳光宅男》音乐跳起团舞。当晚这场直播在线观看人数超20万人。

美邦服饰2024年年度报告显示，周成建出生于1965年，于1984年5月开始经商，1995年在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营。现任美邦服饰董事长、总裁。周成建于2008年以20亿美元资产，登上“2008福布斯中国富豪榜”，成为当年的浙江首富。

此次周成建在直播间跳团舞，意在加强与年轻消费者的互动。他在抖音视频中称，未来美特斯邦威的品牌塑造，希望给消费者留下四大印象：一是年轻的，二是潮流的，三是适穿的，四是品质的，同时满足性价比。

自2024年官宣品牌新零售5.0转型以来，60岁的周成建时常活跃于各大社交平台。

去年10月29日，他通过官微宣布11月1日开启直播首秀。在近日发布的《一封家书》中，周成建直言，开直播不是为了做网红。周成建还在直播中透露，美邦之前与贾乃亮团队等很多网红明星合作，花了至少几百万元做带货合作，但效果非常一般，“花几百万元请明星不如自己播”。

上半年净利缩水87%

近年来，美邦服饰业绩不佳。2015年，公司出现上市以来首次亏损。2016年，周成建的女儿胡佳佳接棒，成为该公司董事长，但接班后的7年，公司亏损了5年，累计亏损约32亿元。

2024年1月，周成建回归一线，再次担任美邦服饰董事长。去年，公司营业收入为6.81亿元，同比下降49.8%；归母净亏损1.95亿元，同比下降715.4%。

今年上半年，美邦服饰营收同比大跌45.23%至2.27亿元；归母净利润由7678.06万元减至993.03万元，同比缩水87%。

公司2025年半年度报告称，本公司所在的休闲服行业竞争激烈，随着市场的不断细分，来自国内外品牌的竞争压力仍将持续甚至加大。

重庆商报综合每经新闻、界面新闻等